Référencement joomla

Sur le web, faite la référence !

Référencer un site, qu’est ce donc? Une nouvelle formule de politesse? Une discipline olympique de l’èr numérique?  Non, cela définit simplement la manière d’enregistrer un site Internet dans les divers moteurs de recherche et annuaires thématiques présents sur le Web. Une longue phrase pour un processus tout aussi long. Un mal nécessaire en fait

On pourrait illustrer cet article, par l’histoire d’une commerçant qui ouvre sa magnifique boutique ultra moderne, au fond d’un sentier, perdu dans la forêt. Ayant tout investi dans sa construction et son stock, il néglige ensuite de placer des panneaux indicateurs et une publicité dans la presse locale, de réaliser un plan d’accès ou encore de placer un éclairage adéquat.
On imagine le résultat et la déconfiture qui s’en suivra ! Toute personne ayant un brin de jugement n’agirait pas de cette manière. Pourquoi donc la plupart des propriétaires de sites web semblent avoir oublié ces bases élémentaires ?

Le référencement est donc un concept qui n’est pas nouveau et qui s’apparente à la logique!
Une stratégie commerciale globale. Et là tout est dit !

Ce processus vital pour votre activité et sa visibilité est accessible à tous via une implication continue et une analyse de la concurrence. Le référencement n'est certainement pas une science absolue ou une technique éprouvée. Les moteurs de recherches et les annuaires changent régulièrement leurs algorithmes d'indexation et de classement des sites Internet, gardant bien secret ceux-ci. Mais avec un peu de logique, vous devriez pouvoir vous positionner avantageusement sur les abords de l’autoroute numérique et faire la nique à de gros sites commerciaux.
Meta pas tout vu encore !
Depuis l’apparition d’Internet, des sociétés ont flairé le bon filon, en vous proposant des services alléchants de référencement, de marketing et d’achats de mots clefs. Méfiez-vous de ces marchands d’illusions aux prix exorbitants qui viennent frapper tout sourire, à la page d’accueil de vos sites avec leurs parapluies et leurs petites mallettes noires! Ils détiennent la vérité ! La fin du web est proche, mais moyennant finance et incantations, ils pourront réaliser tous vos désirs.
On pourra voir bientôt j’imagine ce genre d’annonce :
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Plus sérieusement, stop à ces arnaques éculées! Rien ne vaut ce que j’appelle « le gros bon sens » ! En disant cela, je ne vais pas me faire beaucoup d’amis.
Nos grands parents avaient pour principe de ne pas acheter un chat dans un sac ! Notre génération en est venue à acheter des mots clefs. Qui a dit que le silence est d’or ?
Ne nous trompons pas, le référencement ne doit jamais être considéré comme la panacée en terme de promotion de site Internet ! Les résultats du référencement dépendent plus du contenu de votre site que d'un savoir-faire technique. Ces moyens techniques en ligne sur lesquels bien des webmestres se raccrochent à tort, sont le nom du site, l’inscription dans les principaux moteurs de recherches et annuaires, les échanges de liens, les très controversées campagnes de courriels, les bannières publicitaires. En final le côté concurrentiel et payant de ces moyens et services vient s’ajouter aux piètres résultats engrangés. Si vous entrez dans cet engrenage votre portefeuille aura rapidement besoins de soins intensifs.
Les méthodes traditionnelles de marketings doivent toujours être d’application ! Et ici la liste est longue et les méthodes existantes voire éprouvées sont plus abordables. En premier, votre réseau social et le fameux bouche à oreille. Puis il suffit de développer selon vos moyens les supports de communication de votre activité, (cartes de visite, papier à lettre, catalogue et prospectus, véhicules, objets publicitaires). Apparaître intelligemment dans les médias spécialisés et régionaux, ou lors d’événements professionnels en mentionnant en permanence vos coordonnées Internet.
Tout est une question de stratégie et de gros bon sens !
Tout comme le fin stratège qui élabore minutieusement ses campagnes; vous devrez élaborer un plan de travail ou plus véritablement de « bataille » étape par étape.  Un contenu réfléchi et riche d’informations aura plus d’impact que n’importe quelle mise en place technique. Avant toute chose, terminez complètement votre site Internet. Ne placez pas le sommaire pendant un mois, mais préférez plutôt mettre en ligne un  site avoisinant la centaine de pages bien finies. Qui dit contenu réfléchi, dit nom intuitif et facile à retenir, voire à orthographier.

Exemple, mon choix s’est porté sur « www.crayons.be » pour un site traitant du dessin.

Une étape importante pour le « graphiste » que je suis est le design du site, mais ici il s’agit surtout de communiquer et non pas de faire une démonstration de mes capacités créatives ou de mon talent d’animateur en flash. Le graphisme est au service de la communication et non pas l’inverse. Les mots d’ordres dans ce cas de figure sont donc, simplicité, légèreté et visibilité notamment via une validation par le W3C. La taille des pages et leur poids étaient des atouts par le passé, mais à l’heure de l’ADSL, on peut mettre de coté ces critères.

Testez ensuite les fonctionnalités et l’ergonomie de celui-ci avec des personnes très diverses et de compétences informatiques inégales. Vous aurez au préalable préparé votre site-ci pour le référencement par une optimisation de chacune de ses pages via un titre pertinent, un descriptif complet et des mots clefs pertinents. Rédigez enfin soigneusement un descriptif résumé pour les annuaires.

Dés lors vous pourrez commencer seulement le référencement dans les principaux annuaires et moteurs de recherche. Il faudra vous armer de patience, le délai étant variable selon les moteurs de recherches et les annuaires mais comptez  sur un mois minimum avant de voir votre site émerger le bout de son nez dans la multitude des liens présents. Par la suite, le moteur ira analyser et indexer les autres pages de votre site. Ne recommencer pas plusieurs fois la même procédure. Cela pourrait être assimilé à du « spamming ».

Je vous conseille aussi de vous créer  un réseau de partenariat dans des domaines annexes pour mettre en place un véritable goulot d’étranglement vers votre site, vous avez tout à y gagner. Les bénéfices de ces échanges de liens sont loin d’être anodins et cette technique doit faire partie intégrante de votre promotion!
Présence et pertinence
Les moteurs de recherche et les annuaires sont des outils qui obéissent à des règles très strictes qui font que de nombreux sites Internet peuvent être refusés. Votre premier objectif n'est donc plus d'être bien classé ou le plus visible, mais d'être présent sur ces outils et principalement sur Google. Je pourrais vous garantir pour les avoir testés avec succès, des résultats impressionnants via des systèmes de fraude et de contournement des critères de pertinence. Soyons bien clair dès le début, ces procédés « illégaux » peuvent vous faire exclure rapidement et définitivement des outils de recherche. Le plus grave est surtout qu’en connaissance de cause les sociétés de référencement utilisent ces pratiques douteuses !

Le gros bon sens nous indiquera que ce qui est important dans une page est bien sûr: le titre de la page (balise <title>), le texte visible mis en évidence (dans une balise de titre <h1>…</h1>, de formatage <b>…</b>, de lien <a>…</a>, etc.), le texte visible "soit le contenu, les balises <meta> de type description et mots clefs, les options « alt » des balises des images <img> ou encore les commentaires placés dans les code. La redondance de ces pratiques participera à la réussite de votre entreprise. Suite à diverses fraudes, les outils de recherche ont  mis en place de nouveaux critères tel que le « page ranking » : indice de popularité. Plus il y a de pages sur le Web qui possèdent un lien vers votre site, plus l'indice de popularité de ce dernier grandit ; le taux de clics.  
Respectez vos visiteurs
Tout comme notre commerçant ne vendra pas la collection printemps 1979 en hiver 2008, respectez votre clientèle ! Les facteurs bloquants des annuaires sont les sites vides de contenu, contenant des liens brisés, ou éternellement en travaux, les sites obsolètes dont les dernières mises à jour se reportent au siècle passé, les « pages tunnels » sans contenu réel, les pages « satellites » avec des textes répétés, ou encore les liens vers les « usines à liens ». Les moteurs de recherche sont eux très sensibles à la façon dont sont créées vos pages. Les images en surabondance au détriment du contenu, les « frames » ou cadres, les animations flash ou les sites dynamiques ne sont pas leur tasse de thé. À cela on pourrait ajouter les adresses contenant des caractères spéciaux et la fraude ou « spamdexing », soit la multiplication de mots clefs cachés.

Signe des temps, un formulaire est d’ailleurs mis à votre disposition sur Google pour dénoncer vos concurrents indélicats ou les sociétés de référencement qui jouent sciemment avec cette alternative et donc la crédibilité de votre nom! http://www.google.com/contact/spamreport.html
Il s’agit ici de tromperie commerciale.
Tu ouvres et tu trouves ?
J’entend bien souvent des cris de joie, sur des résultats « extraordinaires », de positionnement incroyable en première position sur…le prénom du propriétaire de la société qui se trouve en page contact! Ce genre de résultats faciles est un leurre pour les gogos !
Il convient alors de mesurer la réelle pertinence de ce genre d’exploit! Pour revenir sur l’exemple du site www.crayons.be: vais-je le trouver sur le nom de son créateur, Ivan Lammerant, parfait inconnu? Ou via des mots clefs ? Existe-il une seule méthode pour accéder à ce site ? Puis-je être trouvé sur un produit ou un service, peut-être au détriment des autres ? Quelles sont les origines et les habitudes de ma future clientèle ? Ou encore, comment mes concurrents ont abordé ces problématiques !
Il convient donc d’avoir une approche très panoramique et diversifiée de votre promotion, en travaillant sur une bonne dizaine de mots clefs bien choisis en fonction de vos produits et services. Ne soyez pas non plus inversément trop gourmands !

La vraie problématique est de savoir ce que cherchent vos clients et comment ils vont formuler cette recherche ?

Cela dépend bien sûr du secteur de clientèle visé et de son niveau social et culturel. On peut énumérer de manière non exhaustive les différents points connus: la dénomination de votre activité et son lieu d’exploitation, les services, prestations et compétences recherchées, des fonctionnalités précises, etc. Une fois ces mots et phrases clefs définis, il s’agit de les tester dans les moteurs de recherches et de voir comment la concurrence a pu se démarquer.

Cela dépend aussi de votre écoute de tous les jours! Et de votre implication telle que vous le faites déjà lors de vos contacts directs avec la clientèle. Transposez donc votre dynamisme, votre expérience et votre savoir-faire à votre nouvelle activité.

Un bon positionnement peut être obtenu sur un mot clef ou une phrase clef, dont la syntaxe, l’ordre, l’orthographe et la grammaire sont très strictes. Si vous utilisez un mot au singulier votre positionnement ne sera pas obligatoirement bon ni égal à une recherche sur son pluriel. Ce problème se retrouvera dans l’utilisation des majuscules, des minuscules et lors de l’utilisation de caractères spéciaux. Le choix des mots devra se faire donc de manière très réfléchie, en vous mettant à la place de l’utilisateur. Dans certains cas, on réalisera alors le référencement sur plusieurs cas de figures.

Crayons – Crayon – crayons – crayon
Mon conseil final sera tout simplement:
« Votre site est vivant ! Nourrissez-le chaque jour d’informations pertinentes et ciblées, écrites dans un style vivant, clair et précis adapté à votre clientèle et à ce média. Parlez de lui et faites parler de lui. Faites le grandir. Dites-vous bien en final que si vous avez besoin d’une société de référencement, c’est que votre site est mal réalisé et le contenu peu ou pas intéressant.»

Et si on parlait « technique » ?

J’entends souvent cette question : Ivan, quel sont tes truc et astuces ?
Sur un ton soupçonneux : Tu as triché ?
Ou encore plus direct sur un ton mielleux : Ton prix sera le mien !
Le regard brillant, la respiration haletante, les mains moites serrant frénétiquement une souris au bord de l’asphyxie, mon interlocuteur est prêt à bondir sur son clavier pour opérer le miracle.

Restons calme !

Inspiration, expiration et conception. On peut parler ici d’art, plutôt que de technique.
Appelez moi « mestre », « webmestre » !
Entrons dans le vif du sujet, coupons l’herbe sous les pieds des « bricoleurs » du web.
En premier, analysons les principaux critères des moteurs de recherche qui sont relevants pour un bon référencement:

Pour optimiser le « référencement naturel » *, par contradiction avec un référencement qui serait « illégal », de son tout nouveau site Internet, il faut avoir pris connaissance des critères utilisés par les principaux moteurs de recherche.  Je m’assieds face à mon interlocuteur lors de cette première étape de la réalisation d’un site Internet, et l’aide alors à améliorer le contenu textuel de son projet ou de modifier son  « netlinking » *. (prévoir un thermo de café et un plateau de biscuits)

«  Les critères sont tout d’abord, la pertinence et l’importance du contenu, l’optimisation du code html de chacune des pages et principalement à mon sens de la page d’accueil, une stratégie d’échanges de liens, et tout cela avec une réflexion globale sur la navigation et l’optimisation des informations, en ne négligeant pas l’aspect publicitaire et communication vers le public. L’étude des sites Internet de la concurrence se révèle dés le début de votre mise en place, la meilleure des stratégies. »

La pertinence et l’importance du contenu

Ecrivez un article par jour, et oui !, sur un des sujets de prédilection de votre site, tout en soignant le côté original et en choisissant avec réflexion et perspicacité les mots clefs qui viendront émailler votre texte. Le style sera fluide, synthétique, précis, et bien orthographié viendra lui donner, vous donner plus de crédit. L’article devra cependant ne pas tomber dans les travers d’une suite ininterrompue de mots clefs indigestes ! L’abus est mauvais en toute chose. Un petit conseil en passant, les tutoriaux et autres articles de vulgarisation, sont très prisés par les internautes. Le bouche à oreille viendra faire rapidement de votre site ou de votre blog, un lieu de passage incontournable. Si vous n’avez pas le talent d’une Amélie Nothomb ou d’un San Antonio, vous pouvez faire appel à des sociétés spécialisées dans l’écriture pour le web.
Votre contenu doit être conséquent, une centaine de page devrait faire l’affaire pour débuter. En bref, si on n’a rien à dire, vaut mieux s’abstenir. Ce petit conseil ne vaut pas que pour le référencement. (Je vais en parler à ma femme !)
N’hésitez pas à faire des synthèses, des résumés de l’actualité de vos services, via une page de news. L’internaute est une personne pressée dont le temps de passage sur votre site est limité. Simplifiez-lui la vie !

Les promotions et concours sont des bons moyens d’attirer le visiteur occasionnel et de le fidéliser, une newsletter vous permettra par la suite de garder le contact. Enfin, un sondage lui permettra de prendre la parole et vous donnera des indications précieuses sur son profil. Valorisez le !
Pour renforcer le coté sérieux de vos services et produits, il faut placer dès  l’entrée du site via des liens, une présentation des responsables du site, les mentions légales et votre politique de confidentialité, un plan  du site, un formulaire de contact, etc.

N’oubliez pas de faire une bonne publicité de votre site via des communiqués de presse en ligne, par exemple :  http://www.walloniepresse.be qui répercute votre information vers les principaux journalistes, cet article devra être mûrement réfléchi et renvoyer via des liens, vers votre site et les principaux services et produits.

Optimisez le code html de votre site et particulièrement de votre page d’accueil.

En utilisant bien, la hiérarchie des pages html, les titres de différents niveaux notamment.
<H1>, <H2>, <H3>, etc.
Qu’en est-il des méta tags *? Le référencement, est-il besoin de le rappeler, n’est pas une science exacte ! même si il est bien souvent affirmé sur les forums qu’ils ne sont plus pris en compte par les moteurs de recherches, cela ne vous coûte rien de les placer! Pour vous aider, il existe quantité de générateurs de méta tags sur internet.
Ne proposez jamais un site « En construction », simple question de bon sens.
Pour finir, n’oubliez pas de placer en bonne place, un texte alternatif <ALT> pour toutes les images, un des critères d’accessibilité pour les personnes déficientes à votre site. Ce sujet ferra l’objet d’un autre article.
à ce propos voici quelques bonnes adresses :
La Coopérative AccessibilitéWeb :  http//www.accessibiliteweb.org/
Accessiweb :  http://www.accessiweb.org/
Fiches Braillenet :  http://www.braillenet.org/accessibilite/guide/fiches.htm

Optimisation du code html de chacune des pages

(et principalement à mon sens de la page d’accueil)
Usez de stratégie et de finesse dans le choix des titres de vos pages en mettant les mots les plus importants au début du titre de manière chronologique. Ils doivent avoir un impact commercial plutôt qu’être une simple accumulation de mots-clés. N’oubliez pas cependant vos mots-clés principaux doivent êtres situés vers le début du code source. Il s’agit ici de combiner tout cela en finesse et avec doigté.
Structurez vos pages en utilisant les différents niveaux de titres disponibles dans le code html <H1>, <H2>, <H3>, etc.
Définissez une balise de description méta par page.
L’inscription de votre site dans DMOZ : http://www.dmoz.org est un très bon point pour le positionnement dans les principaux moteurs de recherches et notamment Google.
Le fichier robots.txt, qui contiendra et indiquera aux moteurs de recherche les interdictions de visites que vous y aurez indiquées pour telle ou telle page (en construction, confidentielle,etc.) Il se place à la base du site Internet sur le serveur d’hébergement.
Une page Internet contenant des cadres ou frames en anglais, des animations Flash, utilisant du JavaScript, qui sont des facteurs pénalisants voir bloquants , risque alors de ne pas être indexée.
Mise en place d’une stratégie d’échanges de liens
Ne multipliez pas inutilement dès la naissance de votre site Internet, les backlinks *. Mais faites cela de manière réfléchie, un partenaire apportera une couleur positive ou négative sur vos services, il ne se choisit pas à la légère !
Quand vous cherchez des sites pour obtenir des échanges de  liens, ne vous basez pas uniquement sur le Page Rank* de ceux-ci mais privilégiez des liens de qualités vers des sites de contenus.
Réflexion globale sur la navigation, l’ergonomie et l’optimisation des informations au sein de votre site Internet
Pour optimiser l’indexation de toutes vos pages web, utilisez les fichiers Sitemaps de Google  http://www.google.be/webmasters/tour/tour1.html .)
Placez sur le serveur qui héberge votre site, un outil performant de statistiques, et tirez-en les conclusions sur les besoins et habitudes de vos visiteurs.
Placez ceux–ci en acteur, mettez-les à l’honneur sur votre site. Débats, sondages, forums, témoignages etc.
Un dernier conseil pour la route, soyez visible. Publiez, créez, commentez, soyez partout sur tous les fronts, forum, blogs, communautés, newsletter, wikipédia etc. Devenez le « Sarcossi » du web en étant omniprésent!
J’espère que cette mise au point sur les bonnes et les mauvaises pratiques, vous aidera à réaliser un référencement intelligent de votre site Internet. « Rien ne sert de courir, il faut partir à temps » et je rajouterais, « gardez bien le rythme…  ». Obtenir un bon classement lors de la mise en place de son site Internet sur des mots clefs bien choisis est une première chose, mais par la suite il convient de suivre son évolution dans les différents moteurs de recherche et d’appliquer patiemment des techniques non pénalisantes, tout en peaufinant le contenu de votre produit. Google et les différents acteurs du marché n'ont jamais donné leurs critères d’évaluation et de classement, tout est hypothèses, et spéculations.

Vous avez tout autant de chance d’apparaître en première place du classement, que la multinationale qui aura engagé une société de référencement pour des sommes déraisonnables.

Je vous souhaite bon vent, sur la toile, au plaisir de vous croiser au détour d’un hyperlien.

Ivan Lammerant

Maître de formation pratique pour le département Techniques infographiques de la Haute École Albert Jacquard de Namur.
Spécialiste du Cms Joomla ! et « conseiller » en référencement
www.croquis.be   -   www.crayons.be  Copyright © 2008 Crayons et Ivan Lammerant. Tous droits réservés.

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* Netlinking
C’est une des plus anciennes techniques de promotion sur Internet et elle fait toujours des adeptes, il s’agit de l’échange de liens.

*Les résultats naturels
Ce sont les résultats obtenus après l'implantation d'un programme de référencement. Ils n'incluent donc pas les résultats des liens sponsorisés.  Le référencement est l'ensemble des techniques qui permettent d'inscrire un site dans les moteurs de recherche ou dans les annuaires. Le référencement est souvent associé avec le positionnement qui, quant à lui, représente l'art d'améliorer la place du site dans les réponses fournies par les moteurs de recherche. Il est souvent au cœur des actions faites dans le cadre d'une opération de Marketing Internet ou de Search Marketing, car la plus économique. (source :  wikipédia )

* Méta tags
Une balise Meta est un marqueur HTML qui  va donner des indications sur votre site au moteur de recherche. Ces marqueurs Meta sont positionnés entre les balises <head> et </head> du code HTML et doivent apparaître sur toutes les pages de votre site Internet.

* Page Rank
Le PageRank est un critère mathématique permettant de mesurer la popularité d'une page sur le web. Pour visualiser celui-ci, vous pouvez télécharger la barre d’outils Google :  http://www.google.com/tools/firefox/toolbar/FT3/intl/fr/index.html

* Google Bombing
Le bombardement Google (Google bombing en anglais) est une technique de référencement visant à influencer le classement d'une page dans les résultats du moteur de recherche Google. Elle exploite une caractéristique de l'algorithme PageRank qui accorde un certain poids au texte avec un hyperlien vers une page. Si plusieurs sites utilisent le même texte pour pointer sur la même cible, Google additionne ce poids et il devient possible de faire apparaître la page cible dans les résultats d'une recherche sur le texte contenu dans les liens pointant vers elle.
Par exemple, une personne enregistre de nombreux noms de domaine, puis les fait pointer vers un même site en utilisant le même texte : « ... est une légende vivante ». Toutes les personnes recherchant le texte « légende vivante » verront le site visé, même si ce texte n'y apparaît pas. Ce comportement du moteur Google a été exploité principalement au sein des réseaux informels d'auteurs de blogs pour agir collectivement sur le classement d'un site. Selon des résultats empiriques, une poignée de blogs seulement serait nécessaire pour réaliser un bombardement Google efficace. Ce dernier exploitant une faille, il peut être considéré comme une forme de référencement abusif. (source :  wikipédia )

* Listes noires (blacklist)
Les techniques frauduleuses (fermes de liens, cloaking et autres) sont surveillées, et parfois réprimandées, par les moteurs de recherche qui perfectionnent chaque jour leurs algorithmes afin d'éliminer les sites trichant pour leur positionnement. Lorsque des fraudes sont constatées (par un robot, par un humain, ou par un concurrent), la page ou le site en question est placé sur une liste noire (désindexation du moteur de recherche, ce qui pénalise grandement le site) pour une durée de quelques mois, définitive ou jusqu'à ce que le site respecte les conditions d'indexation de l'outil. Google a mis en place un « bac à sable » (sandbox) qui est un avertissement avant la mise sur liste noire, mais aussi un moyen d'empêcher les nouveaux sites de grimper trop rapidement sur certains mots-clés dans les résultats de recherche. Google par ailleurs, propose une page en 93 langues pour maintenir la qualité de l'index avec un rapport de spam lié au référencement, ce qui permettra d'entrer un jour dans le référencement éthique. La page en français est : http://www.google.com/intl/fr/webmasters/spamreport.html    pour signaler les abus.
(source :  wikipédia )

* Backlinks
Liens pointant vers vos pages.